Atak z flanki: Śląsk w gali
Po długiej przerwie na ŚLĄSKnet powraca tekst z tego cyklu. Zapraszamy do dyskusji w komentarzach.Wczoraj klub poinformował, że sfinalizowano porozumienie z firmą Lavard, która wyposaży drużynę w stroje wieczorowe. Informacja ta wywołuje mieszane uczucia. Z jednej strony wszyscy pamiętamy kontrowersje medialne, po tym, gdy na Gali Ekstraklasy rok temu Śląsk wystąpił w przygotowanych naprędce czerwonych sweterkach. Z drugiej jednak, zastanawia wybór firmy przez dział marketingu (tak często krytykowany przez Was w komentarzach). Czy wybrana marka zagwarantuje odpowiednią jakość produktów, które powinny trafić do rąk mistrzów Polski?
Producent współpracuje z Wisłą Kraków, więc ma już doświadczenie w kontaktach z futbolistami. Jednak nie sposób nie zadać sobie pytania czy dział marketingu próbował w ogóle negocjacji z innymi, bardziej klasowymi markami? Z pewnością nie jest to łatwa kwestia – jak udało nam się dowiedzieć inne polskie kluby też nie są związane z markami dobrze rozpoznawalnymi, takimi jak chociażby te (żeby nie robić kryptoreklamy) na W, V, I, czy B. Piłkarzy Legii ubiera firma Digel, zaś Lech do niedawna związany był z S. Oliver, jednak umowa wygasła, a nowej na razie nie ma.
Każdy kij ma oczywiście dwa końce – lepiej mieć wróbla w garści, niż gołębia na dachu, jednak czy używając porównania bardziej z działu sportowego, Śląsk z jednej strony ubiera się w markową Pumę, a z drugiej wieczorowo od producenta pokroju Garmana? Ciekawi jesteśmy wyceny marketingowej umowy barterowej (choć to aspekt trudnomierzalny) kto na takim porozumieniu zyskał więcej – Śląsk dostając ubiór w barterze, czy producent odzieży grzejący się w blasku mistrzów Polski?
Wszyscy chcielibyśmy, by marka „Śląsk Wrocław” była tak wysoko wyceniana, że uznani i renomowani producenci ustawialiby się w kolejce do podpisania umów z klubem. Niestety przy obecnej polityce marketingowej klubu w najbliższym czasie liczyć na to raczej nie możemy...
