Od boiska do krawężnika: Rola samochodów w sponsorowaniu piłki nożnej

Fani piłki nożnej interesują się nie tylko wynikami meczów, składem i kondycją drużyn czy terminami rozgrywek, ale też swoimi ulubionymi zawodnikami - również tym, jakimi samochodami oni jeżdżą. Niejeden kierowca chciałby mieć auto marki, którą ceni jego piłkarski ulubieniec, nawet jeśli nie nowe, to używane. Bogactwo rynku motoryzacyjnego, zarówno pierwotnego, jak też wtórnego, umożliwia realizację tego marzenia. Kupując samochód używany, trzeba pamiętać o zweryfikowaniu jego historii z pomocą numeru VIN. Dzięki temu zminimalizujemy ryzyko nabycia pojazdu powypadkowego, poważnie uszkodzonego, skrajnie wyeksploatowanego, z wadami ukrytymi czy kradzionego. Taki samochód nie tylko będzie skarbonką bez dna, ale może też spowodować problemy natury prawnej. W zweryfikowaniu jego historii pomoże raport carVertical.

Lecz powiązania między piłką nożną a motoryzacją nie kończą się na popularyzowaniu poszczególnych marek czy modeli przez gwiazdy krajowych i światowych boisk.

Sponsorem mistrzostw jest...

Piłka nożna jest jedną z najbardziej dochodowych dyscyplin sportowych, ale organizacja rozgrywek, zwłaszcza o wielkiej skali, takich jak Mistrzostwa Świata, Mistrzostwa Europy czy inne tego typu imprezy, jest bardzo kosztowna. Szczególnie, jeśli trzeba zbudować lub wyremontować stadiony, stworzyć albo zmodernizować infrastrukturę, itd. Dlatego też organizatorzy rozgrywek - przeważnie państwa lub grupy państw - poszukują sponsorów, którzy w zamian za wypromowanie swoich marek i produktów pokryją część wydatków.

Rolę tę znakomicie pełnią producenci samochodów. Nie tylko dlatego, że koncerny motoryzacyjne dysponują znacznymi środkami, ale też z tej przyczyny, iż samochody dobrze się kojarzą. Miliony ludzi lubią się nimi poruszać, czy choćby je oglądać, a liczne marki kojarzą się z prestiżem, luksusem lub solidnością. Nic więc dziwnego, że podczas piłkarskich zawodów stadiony oraz ich okolice przyozdobione są logami samochodowych marek, które podczas transmisji wymieniane są jako oficjalni sponsorzy wydarzenia.

W trakcie rozgrywek producenci wystawiać też mogą swoje samochody w pobliżu stadionów, tak, aby potencjalni klienci mogli je obejrzeć na żywo, z bliska.

Dzięki tym działaniom marki samochodowe utrwalają się w świadomości fanów piłki nożnej, którzy tym chętniej nabędą pojazd wyprodukowany przez sponsora ich ulubionego wydarzenia sportowego. Na tej samej zasadzie działa sponsorowanie przez producentów aut klubów piłkarskich, reprezentacji krajowych czy poszczególnych zawodników.

Gwiazda boiska za kierownicą naszego auta

Działa to również w drugą stronę - sponsorowanie ważnego wydarzenia piłkarskiego, takiego jak Mundial czy mistrzostwa kontynentalne lub chociażby krajowe, może skutecznie wypromować młodego lub niezbyt na danym rynku popularnego producenta samochodów. Jest to po prostu forma reklamy, popularyzacji marki.

Takie działania przeprowadzane są nie tylko poprzez sponsoring, ale i przekazywanie piłkarzom samochodów. Przykładowo, kiedy Robert Lewandowski wstąpił do FC Barcelony, został promotorem niedawno powstałej hiszpańskiej marki Cupra, należącej do koncernu Volkswagena i produkującej auta usportowione. Piłkarz otrzymał jej flagowy model, Formentor.